福知山市ふるさと応援プロモーション業務委託にかかる公募型プロポーザルを実施します

この案件の読みどころ

京都府福知山市は、ふるさと納税の寄附拡大や特産品の高付加価値化を目指す「福知山市ふるさと応援プロモーション業務委託」の公募型プロポーザルを開始しました。本案件の見積限度額は4,400,000円（税込）で、履行期間は契約締結日から令和9年3月31日までとなっています。単なる広告制作にとどまらず、市の抱える具体的な課題を分析し、関係人口や交流人口の拡大につなげる多角的なプロモーション提案が求められており、クリエイティブやマーケティングの知見を活かしたい事業者にとって注目の案件です。

明確な課題に挑む、福知山市のふるさと納税プロモーション

福知山市は令和12年度にふるさと納税の寄附額25億円に到達する目標を掲げていますが、現状にはいくつかの大きな課題があります。仕様書によると、海産物や肉類などの人気ジャンルにおいて「柱」となる返礼品がないこと、ティッシュやトイレットペーパーなどの日用品は競合が激しく楽天ふるさと納税等で伸び悩んでいること、さらに一次産業が多品目少量生産で数量確保が難しいことなどが挙げられています。本業務では、これらの現状や国の動向を分析した上で、ターゲットを明確にし、課題解決に直結する効果的なキャンペーンやプロモーションを企画・実行することが求められています。

クリエイティブから商品開発まで、幅広い提案の選択肢

業務の詳細には、非常に幅広い取り組み実施例が提示されています。テレビやオンライン広告の活用、PR冊子の作成、インフルエンサーを活用したSNS・動画プロモーション、レビュー投稿数の増加対策、ポータルサイトのSEO対策や転換率向上のための改善助言などが含まれます。さらに、都市部住民を対象とした関係人口拡大のためのミーティングイベントの実施や、福知山市の特産品を市外の加工事業者とマッチングさせて付加価値の高い商品を開発する「商品開発支援」まで視野に入っています。事業者は自社の強みを活かし、予算内で実施可能な効果的な組み合わせを提案することができます。

参加のハードルと共同企業体（JV）での応募

参加資格として特別な実績要件は明記されていませんが、企画提案書の記載内容には「他自治体から受託した同種・類似事業の内容及びその実績」を求める項目があります。このため、地方自治体のプロモーションやふるさと納税関連の支援実績を持つ事業者が有利になると考えられます。また、本案件は共同企業体（JV）での参加も認められています。クリエイティブ制作を得意とする企業と、データ分析や商品開発・マーケティングを得意とする企業がタッグを組んで応募することも有効な選択肢となるでしょう。福知山市の入札参加資格者名簿に登録がない場合でも、納税証明書や決算書等の提出により参加可能です。

タイトなスケジュールと選定プロセス

公募開始は令和8年8月5日(水)で、参加表明書の提出期限は令和8年8月27日(木)午後5時必着となっています。その後、参加資格審査を経て、企画提案書等の提出期限は令和8年9月7日(月)午後5時必着と、準備期間は比較的タイトです。応募者が多数の場合は書類審査によって5者程度に絞り込まれ、令和8年9月中旬に福知山市内でプレゼンテーション及びヒアリングが実施される予定です。評価基準に基づき、外部有識者の意見を聴取した上で総合点が最も高い者が候補者として選定されます。なお、総合点が60点未満の場合は候補者として選定されません。

どのような事業者に向いているか

本案件は、単に美しいビジュアルや動画を作るだけでなく、ふるさと納税の寄附額向上という「結果」にコミットできる事業者に向いています。ポータルサイトの動向分析やSEO、LPO（ランディングページ最適化）の知見を持ち、かつ地域の事業者や市外の加工事業者とのマッチングなど、泥臭い地域密着型のコーディネートができる体制が評価されると考えられます。予算規模は4,400,000円（税込）と比較的コンパクトですが、提案内容の自由度が高く、実績作りや地域活性化に深く関わりたい事業者にとって挑戦しがいのある案件です。詳細な仕様や評価基準は、市が配布する募集要領や仕様書をご確認ください。

※この解説は公告本文をもとに自動生成した読み解きです。応募条件・金額・日付等の正確な情報は必ず原文をご確認ください。