令和8年度「おいでまい」等プロモーション運営委託業務契約に係る公募について(公告)

この案件の読みどころ

香川県オリジナル米「おいでまい」の魅力を再認知させ、消費拡大を図るプロモーション業務の公募が開始されました。契約限度額は税込6,000,000円、委託期間は契約締結日から令和9年3月22日までとなっています。本案件は、ファミリー向けイベント、学生向けイベント、購入促進キャンペーン、SNS向け動画制作、ラジオ放送という5つの異なるアプローチを連動させて展開する、非常にクリエイティブで総合的なプランニング力が求められる内容です。香川県内に拠点を持つ事業者にとって、地域ブランドの活性化に直接貢献できる絶好の機会といえます。

5つの施策を一体展開する総合プロモーション

本業務の最大の特徴は、単一のイベントや広告制作にとどまらず、複数のプロモーション施策を一体的かつ効果的に展開する点にあります。具体的には、①ファミリー層向けの「おいでまい魅力再発見イベント」、②「香川県民の日」に合わせた高校生・大学生向けイベント、③15万枚のシールを活用した「県産米購入促進キャンペーン」、④「おいでまい」取扱店を紹介するSNS用の動画・画像制作、⑤ラジオ番組での理解醸成コーナーの放送、という5つの業務が仕様書に盛り込まれています。これらを個別の施策として切り離すのではなく、相互に連動させ、認知から実際の購入・喫食へとスムーズに誘導する立体的なプロモーション設計が求められます。総合的なプロデュース能力を持つ広告代理店や、イベント企画とデジタルコンテンツ制作の双方に強みを持つクリエイティブチームに適した案件と考えられます。

ターゲットを絞り分けた2つのイベント企画

イベント業務は、対象や目的に応じて明確に2つに分かれています。1つ目は、令和9年2月下旬〜3月中旬の土日・祝日に丸亀町グリーンけやき広場（高松市）等での開催を想定している「おいでまい リターンズ！」です。30〜40代のファミリー層を主対象に、おいでまいのイメージカラーであるピンクをテーマにした演出や、パックご飯を活用したアレンジレシピのワークショップ、他品種との食べ比べ体験、関連商品の物販ブース運営など、五感で美味しさを体験できる企画が求められます。2つ目は、令和8年12月3日の「香川県民の日」にFantudio Takamatsuで開催する高校生・大学生向けイベントです。こちらは学生60名程度を対象に、時短を意識するなど若者のライフスタイルに合わせたおいでまい利用につながる企画を提案する必要があります。それぞれのターゲットの心理を捉えた、具体的な集客・広報計画と、安全な運営管理体制の提示が審査の重要なポイントとなります。

購入キャンペーンとSNS・ラジオの立体連携

イベント以外の施策も非常に具体的です。「県産米購入促進キャンペーン」では、150,000枚のキャンペーンシールを作成し、レシート画像を添付して応募できるWEBフォームを構築・管理します。当選者への賞品発送（総額10万円以内）までが業務に含まれます。また、メディア紹介業務では、10店舗以上の「おいでまい」取扱店を取材し、InstagramやFacebook等での発信を見据えた縦型ショート動画（リール向け、9:16規格、開始3秒で引き付ける構成）や、雑誌風のカルーセル用デザイン画像を制作します。さらに、県内全域で聴取可能なAMまたはFMラジオで5分以上のコーナーを計4回放送し、生産者の実情や米消費の大切さを分かりやすく伝えます。これらのデジタルコンテンツやラジオ放送をキャンペーンやイベントとどう連動させ、相乗効果を生み出すかが、提案の鍵を握るとみられます。

地域要件とタイトなスケジュールに注意

応募資格として、香川県内に本社（本店）を有するか、または県内に支店や営業所等の事業所を有している必要があります（県外事業所の場合は委任状が必要）。また、県税に滞納がないことも要件です。スケジュールは非常にタイトに設定されています。公募開始が9月9日(水)で、応募意思表明書および質問事項の受付締切は9月15日(火)17:15までと、準備期間が数日しかありません。この意思表明書を提出し、9月16日(水)までに資格確認結果の通知を受けた事業者のみが、10月2日(金)17:15締切の企画提案書を提出することができます。その後、10月6日(火)にプレゼンテーション審査会が開催され、即日結果通知、10月9日(金)には契約締結という迅速な流れになっています。香川県内での実績やネットワークを持ち、迅速に動ける体制を整えている地元のクリエイティブ事業者にとって、非常に有利かつ挑戦しがいのある案件です。

※この解説は公告本文をもとに自動生成した読み解きです。応募条件・金額・日付等の正確な情報は必ず原文をご確認ください。