女性のお客様の獲得と定着化に向けたプロモーションの実施

この案件の読みどころ

日本中央競馬会（JRA）が、女性顧客の新規獲得および定着化を目指すプロモーション業務の委託先を募集しています。本案件は、総合評価落札方式による一般競争入札で、企画提案力と価格の両面から審査されます。JRAにおける女性層のファン拡大は近年重要視されており、クリエイティブやイベント、広告のノウハウを持つ事業者にとって非常に注目度の高い案件です。ただし、入札に参加するためには2026年7月23日に開催される入札説明会への出席が必須条件となっているため、迅速な情報収集と意思決定が求められます。

女性層の獲得と定着を狙うプロモーション

本案件は「女性のお客様の獲得と定着化に向けたプロモーションの実施」を目的としています。JRAではこれまでも女性向けの特設スペース「UMAJO SPOT」の運営や各種キャンペーンを展開してきましたが、本プロモーションを通じてさらなる女性層の裾野拡大と、一過性に終わらせない「定着化」を狙っていると考えられます。具体的な仕様書は入札説明会でのみ配布されるため詳細は不明ですが、広告・宣伝、イベント企画、デジタルマーケティングなど、多角的なアプローチを組み合わせた総合的なプロモーション提案が求められるとみられます。女性のライフスタイルやトレンドを捉えたクリエイティブ力を持つ事業者にとって、手腕を発揮しやすい案件と言えるでしょう。

説明会参加が必須！見逃せない重要日程

本案件への参加を検討する上で最も注意すべきなのは、2026年7月23日（木）11時00分から開催される「入札説明会」への出席が必須である点です。この説明会に参加しなければ入札に参加することが認められず、入札説明書や仕様書もこの場でしか手交されません。説明会の場所は本部4階402会議室となっています。その後、入札・開札、企画書提案書類の提出、およびプレゼンテーションは2026年9月2日（水）10時00分に実施される予定です。説明会から提案提出までは約1ヶ月強の期間があり、企画を練り上げる時間は一定程度確保されていますが、まずは7月23日の説明会へ確実に足を運ぶことが大前提となります。

全省庁統一資格「A等級」等の高い参加ハードル

入札に参加するためには、特定の資格要件を満たす必要があります。具体的には、令和6～8年度の日本中央競馬会における「物品等の調達に係る競争参加資格及び等級格付審査基準」で、契約の種類が「役務等契約」かつ業種の区分が「広報」であること、または、令和7・8・9年度の全省庁統一資格において、資格の種類が「役務の提供等」、調達する物品等の種類が「①広告・宣伝」で、等級が「A」に格付けされている必要があります。全省庁統一資格で「A等級」が求められていることから、一定以上の事業規模や実績を持つ大手の広告代理店やイベント企画会社、総合制作会社向けの案件であると考えられます。

予定価格内での入札と総合評価による選定

落札者の決定には「総合評価落札方式」が採用されています。まず、JRAが設定した予定価格の範囲内で入札額を提示した事業者が選考対象となり、その後に企画提案書類の提出とプレゼンテーション（2026年9月2日実施）へと進みます。評価は、入札価格から算出する「価格点」と、企画内容等を審査して得点化する「技術点」の合計で行われます。ただし、技術点が基準点に満たない場合は不採用となるほか、入札参加者が多数の場合はプレゼンテーションを行わず、提出された企画提案書類のみで審査される可能性がある点に留意が必要です。また、本入札には「低入札価格調査制度」が適用されるため、極端な低価格入札に対するチェック体制も整えられています。

※この解説は公告本文をもとに自動生成した読み解きです。応募条件・金額・日付等の正確な情報は必ず原文をご確認ください。