令和8年度下関市奨学金返還支援補助金制度広報業務に係る公募型プロポーザルの実施について

この案件の読みどころ

山口県下関市は、「令和8年度下関市奨学金返還支援補助金制度広報業務」の委託事業者を公募型プロポーザル方式で募集しています。若者の制度利用促進に向け、SNS広告（YouTube、Instagram、TikTok）や関西以西の大学10校以上でのデジタルサイネージを活用した戦略的な広報展開が求められています。見積り限度額は税込4,300,000円で、動画素材の多くは市から提供されるものの、運用設計から大学への設置交渉・運用・効果検証までを一気通貫で手掛ける総合的なデジタルマーケティング能力が評価される案件です。

ターゲット層に届く複合的なメディア展開

本業務の目的は、新卒就活生や若手社会人等を対象に「下関市奨学金返還支援補助金制度」の利用者を増やすことです。主な施策はSNS広告と大学でのデジタルサイネージ運用の2本柱で構成されます。SNS広告ではYouTube（リーチ数70万以上）、Instagram（同70万以上）、TikTok（同40万以上）を活用し、下関市ホームページ内の専用ページへ誘導します。TikTokは出稿用アカウントの開設・管理、YouTubeはインストリーム広告として配信します。また、関西以西の市外大学10校以上でのデジタルサイネージ運用では、放映場所の選定・大学との交渉・機器調達や設置撤収まで受託側が一括で担います。配信動画等の素材は市から提供されますが、協議のうえ加工することも可能です。

スケジュールと参加資格要件のポイント

本プロポーザルは、参加申込期限が令和8年10月28日(水)正午と非常にタイトなスケジュールに設定されています。提案書の提出期限は令和8年11月11日(水)正午までとなっており、迅速な準備が必要です。参加要件として、令和8年10月1日時点で下関市の物品・役務競争入札参加有資格者名簿に登録されていることに加え、令和3年4月1日から令和8年3月31日までの間に同種・類似業務の実績を有していることが求められます。また、企画立案や根幹の進行管理についての再委託は禁止されています。業務実績の証明として契約書や発注書の写しが必要となるため、過去の類似事例を事前に整理しておくことが推奨されます。

予算感と運用上の評価ポイント

本案件の見積り限度額は税込4,300,000円で、履行期間は契約締結の日から令和9年3月31日までです。審査では提案の概要や実施計画に加え、「動画配信業務」の配信計画や目標値が高く評価される傾向にあります。また仕様書には、デジタルサイネージ設置経費が想定を下回った場合、残余予算をSNS広告の追加配信や期間延長に充てる旨が明記されています。さらに、配信結果の効果検証に基づき、より効果的な媒体や地域への変更提案を週1回程度の定期協議で行うことが求められています。単なる枠の買い付けや放映作業にとどまらず、PDCAサイクルを回しながら費用対効果を最大化できる提案を行う事業者に適した案件と考えられます。

※この解説は公告本文をもとに自動生成した読み解きです。応募条件・金額・日付等の正確な情報は必ず原文をご確認ください。