令和6年度 嬉野市インフルエンサーマーケティング事業業務委託に係る公募型プロポーザルについて

この案件の読みどころ

佐賀県嬉野市は、台湾市場をターゲットにした「令和6年度 嬉野市インフルエンサーマーケティング事業業務委託」の公募型プロポーザルを開始しました。本事業は、台湾に向けてSNSを活用したインフルエンサーマーケティングを実施し、嬉野市の知名度向上と観光振興、さらには移住促進や企業誘致の足がかりとすることを目的としています。委託予定上限額は3,000,000円（消費税及び地方消費税含む）で、履行期間は契約の日から令和7年3月31日までです。インフルエンサーの選定から現地での体験取材、コンテンツ制作、プロモーション、効果測定までを一貫して担う、クリエイティブ力とマーケティング力が試される案件として注目されます。

台湾の若年層・家族層を狙う明確なターゲット設定

本事業の主なターゲットは、台湾の観光客、特に若年層や家族層です。さらに、将来的な移住希望者や企業誘致も見据えた情報発信が求められています。単に観光地を紹介するだけでなく、嬉野市での「暮らしの情報」も盛り込むことが仕様書に明記されています。また、現地体験プランを提供する「TRIPLUS」や「アソビュー」などの事業者、さらには観光協会といった地元の民間組織と連携することが求められており、地域と一体となった持続的な観光振興を促す視点が重要です。台湾市場へのアプローチ実績や、現地プラットフォームとの連携ノウハウを持つ事業者に適した案件と言えます。

1泊2日以上の体験が生み出すリアルなコンテンツ制作

プロモーションの核となるのは、インフルエンサーによる「1泊2日以上」の嬉野市滞在体験です。インフルエンサーが実際に現地を訪れ、その体験をもとに旅行者が追体験できるような魅力的なコンテンツ（写真、動画、ストーリーなど）を制作します。選定するインフルエンサーには、台湾国内での人気やフォロワー数だけでなく、エンゲージメント率やターゲット層との相性、さらには嬉野市の文化や観光スポットを深く理解して発信できる力が求められます。なお、インフルエンサーが体験するサービスや飲食費、宿泊料、交通費等のコンテンツ作成に必要な費用については受託者の負担となるため、予算配分には注意が必要です。

企画・選定が勝負を分ける！評価配点の特徴

本プロポーザルの評価配点は合計170点満点ですが、そのうち「インフルエンサーの選定」に40点、「コンテンツ構成・企画」に40点、「ターゲットを惹きつける工夫」に30点と、企画・提案内容だけで計110点（全体の約65%）を占めています。一方で「会社概要・実績」は10点、「見積価格の妥当性」は10点に留まっており、過去の実績よりも「誰を起用し、どのような切り口で嬉野市の魅力を伝えるか」という具体的なアイデアと企画力が重視される仕組みになっています。実績が少ない新興のクリエイティブ企業や、独自のインフルエンサーネットワークを持つ事業者にも十分にチャンスがある構成と考えられます。

タイトなスケジュールとプレゼン審査への備え

スケジュールは比較的スピーディーに進行します。参加申込書の提出期限は令和6年7月12日17時まで（必着）となっており、その後、企画提案書と見積書の提出期限が令和6年7月26日17時まで（必着）と設定されています。審査は令和6年7月31日にプレゼンテーションおよびヒアリング形式で行われる予定です。プレゼンは出席者2名以内、説明15分、質疑応答10分の計25分程度とコンパクトにまとめられており、限られた時間の中で提案の強みを的確にアピールする準備が必要です。契約締結は令和6年8月9日を予定しており、夏の観光シーズンから秋にかけて迅速に事業をスタートできる体制が求められます。

※この解説は公告本文をもとに自動生成した読み解きです。応募条件・金額・日付等の正確な情報は必ず原文をご確認ください。