令和８年度広島県県営住宅ｗｅｂ広告運用業務（一般競争入札）

この案件の読みどころ

広島県は、県営住宅の入居者募集を促進するため、Web広告の作成から運用、分析までを一括して委託する「令和８年度広島県県営住宅ｗｅｂ広告運用業務」の一般競争入札を公告しました。本案件は、単に広告を配信するだけでなく、Webサイトへの初訪問数や募集一覧PDFのダウンロード数といった具体的な数値目標（KPI）が設定されている点が大きな特徴です。履行期間は契約締結日から令和９年３月３１日までとなっており、短期集中型のWebプロモーションやデータ分析に強みを持つ広告代理店やWeb制作会社にとって、実績をアピールする絶好の機会と考えられます。

低額所得者をターゲットとするWeb広告の役割

本業務の目的は、住宅に困窮する低額所得者に対して低廉な家賃で賃貸される県営住宅の入居者募集制度を広く周知し、利用を促進することです。募集の主ルートとしてWebを最大限に活用することが求められており、ターゲット層には応募時点で広島県内に居住していない者も含まれます。広告の手法としては、原則としてWeb広告に限定されており、GoogleとYahoo!のディスプレイ広告を効果的に組み合わせた配信が指定されています。さらに、募集期間中における広告の平均表示回数は、１日当たり４万８０００回以上を維持する必要があり、ターゲットに確実に届く緻密な配信設計が求められます。

明確に設定された「最低限超えるべき水準」

本業務では、年間１０回行われる入居者募集のうち、４回の募集期（１０月定期、１１月随時、１月定期、３月随時）が委託対象となります。それぞれの募集期間は約１０日間と短期であり、この期間中に毎日広告配信を行います。仕様書では、各募集期における「最低限超えるべき水準」として、県営住宅Webへの初訪問数（サブCV）と「募集一覧」PDFダウンロード数（メインCV）が明確に数値化されています。例えば、１０月定期では初訪問数４２００以上・ダウンロード数４９００以上、１月定期では初訪問数６０００以上・ダウンロード数６８００以上、１１月随時では初訪問数１８００以上・ダウンロード数１９００以上と定められており、受託者にはこれらの目標を達成するための高度な運用・改善スキルが求められます。

参加資格と「Web広報企画書」の事前提出

入札に参加するには、令和６年広島県告示第６０７号に基づく競争入札参加資格において、「５５ 情報・通信（５５A〜５５Z）」または「５６ 企画・制作（５６A〜５６Z）」の認定を受けている必要があります。また、本案件の大きな特徴として、入札参加資格確認申請の段階で「web広報企画書（任意様式）」の提出が義務付けられている点が挙げられます。この企画書には、Web広報（広告費投入）の構想や予定時期を記載する必要があり、入札前の段階で具体的な配信戦略を提示しなければなりません。最低価格落札方式ではありますが、この企画書の提出が必須要件となっているため、事前に効果的な運用シミュレーションを描ける事業者でなければ参入は難しいと考えられます。

タイトなスケジュールと落札者決定プロセス

入札手続のスケジュールは非常にタイトに設定されています。入札参加資格確認申請書および「web広報企画書」などの提出期限は令和８年８月２８日午後５時までとなっており、電子入札システムを通じて提出します。その後、令和８年９月１日までに資格確認結果が通知され、入札期間は令和８年９月８日午前９時から令和８年９月９日午後５時まで、開札は令和８年９月１０日午前９時に行われます。落札者の決定は、予定価格の制限の範囲内で最低価格をもって入札した者が選定される仕組みです。なお、本案件は電子契約に対応しており、落札後に速やかに「電子契約同意書」を提出することで、オンラインでの契約締結が可能となっています。

※この解説は公告本文をもとに自動生成した読み解きです。応募条件・金額・日付等の正確な情報は必ず原文をご確認ください。